Kiedy większość firm wspomina o ulepszaniu marki, często mówi o opakowaniu, o tym, jak odzwierciedlić poczucie klasy i wysokiej jakości produktów.Aktualizacja opakowania stała się kluczową częścią aktualizacji marki.Wiele firm myśli o tym, jak zrobić lepsze opakowanie, jak sprawić, by produkty były bardziej popularne poprzez opakowania i jak stworzyć bardziej zróżnicowane i popularne opakowania produktów.Następnie wyjaśnijmy następujące trzy punkty.
- Które produkty muszą zwracać większą uwagę na opakowanie?
Praktyka wykazała, że bez względu na to, czy chodzi o ochronę produktu, ułatwienie transportu czy użytkowanie, wszystkie produkty, które muszą być pakowane z materiałów stron trzecich, muszą zwracać uwagę na opakowanie.Oprócz powyższych czynników, branża obejmuje towary masowego konsumpcyjnego, takie jak kosmetyki, produkty do pielęgnacji skóry, żywność, napoje, mleko, sos sojowy, ocet itp. Większość konsumentów masowych towarów konsumpcyjnych to głównie konsumenci decyzyjni i percepcyjni.Wpływ opakowań na sprzedaż produktów na półkach terminalowych (półki supermarketów, platformy e-commerce) jest niezwykle krytyczny.
- Popularne opakowanie
Dobre i popularne opakowanie może po pierwsze przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, po drugie może przekazać unikalny punkt sprzedaży marki, a po trzecie poziom informacji o marce jest czytelny i może od razu wyjaśnić, co marka robi i ma.co za różnica.
Dla większości firm produkujących towary konsumpcyjne opakowanie jest najbardziej podstawowym i krytycznym punktem kontaktu z klientem.Opakowanie jest narzędziem sprzedażowym dla marki, jest też odzwierciedleniem jakości marki, a także „automediami”, na które przedsiębiorstwa muszą zwracać uwagę.
Większość klientów tak naprawdę nie zna produktu, takiego jak skład i pochodzenie Coca-Coli, a większość klientów zna produkt po jego opakowaniu.W rzeczywistości opakowanie stało się integralną częścią produktu.
Kiedy przedsiębiorstwo zajmuje się opakowaniem, nie może po prostu patrzeć na samo opakowanie w izolacji, ale z jednej strony musi pomyśleć o tym, jak odzwierciedlić strategiczne informacje marki ze strategicznej perspektywy;z drugiej strony, jak stworzyć spójny strategiczny system operacyjny poprzez pakowanie i inne działania przedsiębiorstwa.Innymi słowy: robienie opakowań musi opierać się na strategicznym pozycjonowaniu marki i możliwe jest zwiększenie aktywnej zdolności sprzedażowej produktów.